هویت بصری برند

هر کسب و کاری با هدف برطرف کردن نیاز یا نیازهایی از مخاطبان شروع به کار می‌کند. مسیری که صاحبان کسب و کار طی می‌کنند در نهایت به افزایش فروش و رسیدن به جایگاه مورد نظر آن سازمان می‌انجامد. در دنیای امروز جلب توجه مخاطبان کار بسیار سختی است. دلیل آن نیز ظهور مداوم رقبا و استفاده آن‌ها از تکنولوژی و روان کردن سیل اطلاعات به مغز انسان‌ها می‌باشد. در میان اینهمه اطلاعات چطور می‌توان کسب و کار خود را رشد داد و در ذهن مخاطب ماندگار کرد؟ اکثر مردم اولین ارتباط را با چشمان خود برقرار می‌کنند. پس لازم است ارتباط موثر و اولیه را با کسب و کار شما از طریق چشم و در ثانیه اول ایجاد کنند و از طریق آن با ویژگی‌های ظاهری و دیداری سازمان شما آشنا شوند. مجموعه عناصری که این ارتباط را ایجاد می‌کنند هویت بصری برند شما را تشکیل می‌دهند.

تفاوت هویت بصری برند با هویت برند

کسب و کار شما مانند یک انسان دارای شخصیت، طرز فکر و اهداف خاص خود است که هویت آن را به وجود می‌آورد. چشم اندازی که برای کار خود در نظر می‌گیرید و برنامه‌ای که قصد دارید با شروع آن کار به آن دست یابید بخشی از هویت سازمان شما است. هر انسان با توجه به شخصیت خود از یک نوع سبک لباس، مدل مو، عطر و دیگر موارد بصری استفاده می‌کند. این موارد بیانگر طرز فکر آن شخص است و باعث تمایز او با سایر افراد می‌شود.

هویت بصری برند تمام چیزی است که از برند شما قابل دیدن و حس کردن می‌باشد و راهی برای انتقال شخصیت، هدف و ماهیت برند است. هویت برند مانند حس درونی یک انسان است که باور و اهداف او را می‌سازد اما هویت بصری جلوه‌گاه بیرونی او است که برای افراد دیگر قابل دیدن و حس کردن می‌باشد. هویت بصری برند ارتباط بین کسب و کار و مخاطب را به خوبی برقرار می‌کند و به او کمک می‌کند در حافظه مخاطب باقی بماند. در واقع هویت بصری همه ویژگی‌های ذاتی و غیر قابل لمس برند که در هویت او وجود دارد را به زبان دیداری برمی‌گرداند. چرا که در دنیای امروز تعامل از طریق چشم و حس بینایی صورت می‌گیرد. هرچه این تعامل تاثیرگذارتر باشد نام شما در ذهن مخاطب بهتر باقی می‌ماند. هویت برند و هویت بصری برند دارای عناصری هستند که مانند قطعات پازل با قرار گرفتن در کنار یکدیگر تصویری هماهنگ، واضح و قابل تشخیصی از برند شما را ارائه می‌کنند.

اهمیت تصویر به دوران باستان برمی‌گردد. زمانی که انسان‌ها با کشیدن نماد و شمایل خاص نحوه زندگی، لباس، الفبا و دیگر موارد مربوط به خود را به نمایش درمی‌آوردند و نوع زندگی خود را به دیگران معرفی می‌کردند. شما اگر دارای کسب و کار بزرگی هستید یا به تازگی کار کوچکی را شروع کرده‌اید برای بهتر شناخته شدن و کسب جایگاهی که در نظر دارید لازم است جلوه بیرونی سازمان خود را بسازید. استفاده از زبان دیداری به دلیل قدرت انتقال بالا و تاثیر سریع باعث می‌شود نام شما به راحتی در ذهن مخاطب باقی بماند و تمایزی که شما نسبت به رقبا دارید دیده شود.

شما به عنوان یک خریدار ترجیح می‌دهید محصول یا خدمات خود را از شرکتی خریداری کنید که دارای نام، بسته‌بندی و سایر المان‌های بصری متناسب باشد. یک کالای بی نام و نشان که هیچ‌کدام از عناصر هویت بصری را در محصولات خود استفاده نکرده‌است نمی‎‌تواند اعتماد شما به عنوان یک مشتری را جلب کند. علاوه براین حتی اگر کیفیت محصول خوب باشد احتمال اینکه نام او در ذهن شما باقی بماند بسیار کم و دور از ذهن است. در دنیایی که رقیبان بسیاری برای کسب و کار شما وجود دارد ماندگاری در حافظه مخاطب کار بسیار سختی است و نیاز به یک گروه حرفه‌ای و متخصص دارد که همه ویژگی‌ها و اهداف شما را بشناسد و با کمک گرفتن از عناصر هویت برند و خلاقیت خود به برند شما جلوه بصری مناسبی دهند. بنابراین کسب و کارها برای جلب اعتماد، شناساندن بیشتر خود به کاربر و ایجاد تمایز نیاز دارند ارتباط موثر چشمی با مخاطبان خود برقرار کنند. همچنین انتقال صحیح پیام، افزایش اعتبار و وفاداری مشتری دلایل دیگری هستند که یک سازمان باید چهره خود را ساخته و معرفی نماید. ساختن هویت بصری برای تبلیغات، تعیین استراتژی بازاریابی، معرفی ارزش‌ها و تعیین جایگاه شما نیز بسیار لازم و ضروری است.

مثال‌هایی از هویت بصری برندهای موفق

در دنیای تجارت برندهای مختلف با استفاده از برندینگ و ایجاد طراحی هویت بصری مناسب توانسته‌اند به شهرت و محبوبیت زیادی دست پیدا کنند.

لزوم داشتن برندی که کسب و کار شما را به خوبی معرفی کند بر کسی پوشیده نیست. ما نیز در بخش قبل به طور کامل این مطلب را توضیح دادیم. برندسازی و اجرای همه‌ی اجزای آن نیاز به یک تیم متخصص دارد که نسبت به همه‌ی امور برندسازی آگاهی داشته‌باشد. آژانس بازاریابی و تبلیغاتی هیپنوتیزم دارای یک تیم طراحی هویت برند خلاق است که ابتدا اطلاعات لازم در خصوص شما، سازمان، شخصیت و اهدافی که در سر دارید را به دست می‌آورد؛ سپس با توجه به عناصری مانند داستان، نام، ارزش و ویژنی که در سر دارید هویت برند شما را طراحی می‌کند.

تیم طراحی هویت هیپنوتیزم پس از رسیدن به هویتی منحصر به فرد برای برند شما و با توجه به جامعه هدف عناصر هویت بصری که شامل لوگو، رنگ سازمانی،پترن و… است را طراحی و اجرا می‌کند.

شما می‌توانید با خیالی آسوده طراحی هویت بصری برند خود را به ما بسپارید تا با بررسی ارزش‌ها و متناسب با هویت برند شما تصویری که تمایل دارید از شما دیده شود را به مخاطبانتان ارائه دهیم.

ما در آژانس بازاریابی هیپنوتیزم بر آنیم تا با به کارگیری 12 مورد از عناصر هویت بصری برند تصویر کاملی از برند شما به نمایش درآوریم. در واقع قصد داریم آنچه که در ذهن شما می‌گذرد را به شکل قابل لمس و دیدنی به مخاطب نشان دهیم. به طور معمول هویت بصری برند با موارد زیر شناخته می‌شود:

رنگ سازمانی

هر سازمانی باید رنگ یا تناژی از رنگ را برای خود در نظر بگیرد. رنگ از نظر فرهنگی و احساسی تاثیر بسزایی بر دید مخاطب و جذب او در نگاه اول دارد. رنگ عنصری گیرا است که بر نوع رفتار و تصمیم به خرید مردم تاثیرگذار است. رنگ سازمانی برند شما را متمایز می‌کند و باعث می‌شود شناخت بیشتری از برند صورت بگیرد و با آن رنگ تعریف شود.

لوگو

اولین نمادی که از یک برند دیده می‌شود لوگوی آن است. لوگو با توجه به ماهیت و ارزش‌های برند طراحی می‌شود و باید منحصر بفرد باشد و برند را از رقبا متمایز کند. استفاده از لوگو با رنگ سازمانی ویژه برند باعث می‌شود مشتری بهتر برند را بشناسد و در ذهن او ماندگارتر شود.

لوگوتایپ

لوگو تایپ نوعی لوگو است که نوشته را با طراحی خاصی که هماهنگ با لوگو و رنگ سازمانی است نمایش می‌دهد. لوگو تایپ نام برند را با هویت آن پیوند می‌دهد و به خوبی به مشتری معرفی می‌نماید. به دلیل اینکه لوگوتایپ قابل خواندن است توجه مخاطب را بهتر جلب می‌کند و به همین دلیل باید طوری طراحی شود که علاوه بر هماهنگی با لوگو و دیگر المان‌های بصری پیام برند را نیز به خوبی منتقل کند.

لوگو موشن

لوگو نماد بیرونی یک برند است که به صورت ثابت دیده می‌شود. لوگوموشن لوگوی متحرک است که به صورت انیمیشن به معرفی برند و گاهی بیان داستان آن می‌پردازد. لوگوموشن تعامل برند با مشتری را افزایش می‌دهد و تعداد بیشتری از مخاطبان را به خود جذب می‌کند.

لوگو تیزر

تیزر نوعی فیلم یا انیمیشن کوتاه است که در آن موضوع خاصی را تبلیغ می‌کنید. از آن‌جا که لوگو، لوگوتایپ و دیگر المان‌های اصلی هویت بصری برای هر سازمان بسیار مهم و حیاتی است می‌توان از این المان‌ها به کمک صدا و تصاویر گرافیکی یک تیزر کوتاه ساخت که در جهت و هماهنگ با همه عناصر هویت بصری باشد. این کار باعث تقویت هویت بصری برند می‌شود. هرچقدر طراحی لوگوتیزر جذاب‌تر باشد مخاطب ارتباط قوی‌تری با برند برقرار می‌کند ودرنتیجه اعتماد او به برند بیشتر می‌شود.

فونت

استفاده از یک فونت واحد در تایپ نامه‌ها و اوراق جلوه‌ی زیبایی به آن می‌بخشد. از طرفی نوع فونتی که انتخاب می‌کنید بیانگر نوع شخصیت شما نیز خواهد بود. به طوری که استفاده از یک فونت مدرن و جسورانه اعتماد به نفس در شخصیت برند شما را نشان می‌دهد. انتخاب یک فونت خاص به سازمان شما شخصیت منحصر به فردی می‌بخشد که بیننده با دیدن آن برند شما را به یاد بیاورد.

پترن یا الگو

پترن از تکرار لوگو یا طرحی مرتبط با برند تشکیل شده‌است که با دیگر اجزای هویت بصری هماهنگ است و مانند آن‌ها دنبال کننده‌ی ارزش‌ها و نشان‌دهنده‌ی ذهنیت برند است.  هدف اصلی پترن نفوذ به ناخودآگاه ذهن است و با حضور در همه قسمت‌ها مانند بسته‌بندی، پس زمینه وب‌سایت و… می‌تواند برند شما را در ذهن مخاطب حک کند.

برندبوک

برند بوک کتابچه‌ای است که شامل تمامی اهداف، برنامه‌ها، هویت برند و المان‌های هویت بصری برند می‌باشد و یک راهنما برای ایجاد یکپارچگی در عناصر برند است. در واقع برندبوک چکیده‌ای از استراتژی برند است. شما با داشتن برند بوک می‌توانید با خیال راحت یک مرجع برای اجرای قوانین برند خود  را داشته‌باشید. البته لازم است بدانید برند بوک بیشتر برای کسب و کارهای بزرگ که با افراد زیادی معاشرت دارند و ممکن است به نیروهای دورکار نیاز پیدا کنند لازم است.

لباس سازمانی

یکی دیگر از عناصر هویت بصری برند داشتن لباس سازمانی ست که از لحاظ مدل و رنگ باید متناسب با شخصیت برند شما باشد. استفاده از لباس سازمانی متحد علاوه بر زیبایی، هماهنگی اعضا با یکدیگر و با هدف سازمان را نشان می‌دهد.

ست اداری

ست اداری شامل بروشور، پاکت نامه، سربرگ، کاتالوگ و هرآنچه که از سازمان شما خارج می‌شود است که معرف شما و برندتان می‌باشد. بدیهی است که این اجزا نیز با توجه به لوگو، لوگو تایپ، پترن و فونت سازمان طراحی می‌شود و هماهنگی آن‌ها در جهت اهداف برند است. همچنین خودکار، بچ سینه، ساعت و… نیز در این دسته قرار می‌گیرد.

دکوراسیون

دکوراسیون یکی دیگر از عناصر هویت بصری است که شامل دکوراسیون داخلی و طراحی غرفه می‎‌باشد و ما در آژانس بازاریابی و تبلیغات هیپنوتیزم این دو خدمت را ربه شما ارائه می‌دهیم:

1 –  طراحی دکوراسیون داخلی

 در راستای اهداف برندینگ و هویت بصری لازم است که فضای داخلی سازمان شما نیز یادآور محصول و خدمات شما باشد. یکی از مهمترین راه‌هایی که مشتری می‌تواند با شما و محصولاتتان ارتباط برقرار کند ایجاد یک محیط مرتبط با هویت بصری برند شما است. مخاطب با دیدن محیط کار شما بدون نیاز به بازدید از وب سایت توجه نوع کار و هرآنچه که می‌خواهید از شما به تصویر درآید را می‌بیند. این محیط اگر با رنگ، لوگو،فونت، پترن و دیگر المان‌های هویت بصری هماهنگ نباشد نه تنها در ذهن مخاطب مانداگار نخواهید شد بلکه ممکن است او را دچار سردرگمی نیز بنمایید.

2 –     طراحی غرفه نمایشگاهی

بسیاری از صاحبان کسب و کارها علاقه به شرکت در نمایشگاه‌های مختلف دارند. برای حضور در نمایشگاه وجود یک غرفه نیاز است که باید توسط یک تیم طراحی برندینگ صورت پذیرد. داشتن یک غرفه با طراحی خوب به طور مستقیم و غیرمستقیم بر تعداد مشتریان شما تاثیر می‌گذارد. اولین نکته در طراحی غرفه ارائه یک مفهوم قوی است که می‌تواند شامل یک ایده یا پیام خاصی باشد. نکته مهم در طراحی غرفه هماهنگی اجزای آن با دیگر عناصر هویت بصری مانند رنگ، لوگو، اهداف، پترن و… می‌باشد که جذابیت آن را افزایش می‌دهد.

تابلو

شما برای دفتر کار خود یا مغازه‌ای که در حال انجام کار هستید نیاز به تابلوی ورودی دارید تا افرادی که قصد حضور در دفتر شما را دارند به راحتی بتوانند آن را پیدا کنند. تابلوی ورودی شامل عناوین اصلی هویت بصری برند است و به خوبی معرفی اجمالی از برند شما را انجام می‌دهد.

مهر و امضا

هر انسانی که دارای شخصیت و هویت منحصر به فردی است امضای مخصوص به خودش را نیز دارد. این موضوع برای برند و سازمانی که دنبال کننده‌ی ماموریت و هدف خود است نیز صدق می‌کند. طراحی امضا با توجه به فونت، لوگو و لوگو تایپ صورت می‌گیرد و هماهنگ با این موارد معرف شما می‌باشد.

مهر و امضا

هر انسانی که دارای شخصیت و هویت منحصر به فردی است امضای مخصوص به خودش را نیز دارد. این موضوع برای برند و سازمانی که دنبال کننده‌ی ماموریت و هدف خود است نیز صدق می‌کند. طراحی امضا با توجه به فونت، لوگو و لوگو تایپ صورت می‌گیرد و هماهنگ با این موارد معرف شما می‌باشد.

کارکتر

هر برند یک شخصیت مشخص و متمایز دارد که فقط مختص خود او می‌باشد. به طور مثال شخصیت سرزنده و تلاش‌گر که با توجه به آن می‌توان یک حیوان، شی یا انسان را به او نسبت داد. به این ترتیب مردم ارتباط بهتری با برند برقرار می‌کنند. کارکتر برند باید ثابت باشد تا مخاطب دچار گمراهی نشود. تغییرات کوچک و نامحسوس قابل اعمال است اما تغییراتی که شخصیت برند را عوض کند اصلا کار درستی نیست.

بسته‌بندی

بسته‌بندی محصول یکی از مهمترین بخش‌های هویت بصری است. چرا که در بسیاری از موارد مخاطب اولین چیزی که از برند شما می‌بیند بسته‌بندی محصول است. بنابراین بسته‌بندی باید همه‌ی اهداف و ارزش‌های برند شما را منعکس کند. اگر بسته‌بندی محصول به ایجاد تمایز در کسب و کار شما کمک کند می‌تواند تاثیر مثبتی بر ماندگاری در ذهن و افزایش فروش داشته‌باشد.

شما به عنوان یک انسان دارای شخصیت مخصوص به خودتان هستید و با توجه به آن از عطر، لباس و لحن صدای خاص خود استفاده می‌کنید. شما با انتخاب استایل مورد علاقه خود به دیگران نشان می‌دهید که چه طرز فکری دارید. هر کسب و کار با هدفی که برای آغاز به کار دارد نیز مانند یک انسان از المان‌هایی جهت معرفی خود استفاده می‌کند. تیم هیپنوتیزم با داده‌هایی که از کار شما به دست می‌آورد استایل متناسب با برند شما را طراحی می‌کند. گروه جوان و باانگیزه طراحی هویت بصری هیپنوتیزم نیاز شما را به خوبی درمی‌یابد و برای رسیدن به هدفی که در سر دارید لحظه‌ای درنگ نخواهد کرد.