بلاگ

توسعه برند

هر کسب و کار برای ماندگاری در بازار نیاز به فروش محصولات و خدمات خود دارد و برای دست‌یابی به بازاریابی موثر و جلب نظر مخاطبان لازم است یک هویت و به دنبال آن یک برند قوی داشته‌باشد. آیا پس از طراحی یک برند مناسب نیازی به تغییر و پیشرفت در برند دیده‌ نمی‌شود؟ به نظر شما در بازار پر رقابت امروز و وجود سلیقه‌های متفاوت به روز رسانی برند لازم است یا خیر؟ شرکت‌ها و سازمان‌هایی که به فکر پیشرفت و تعامل بیشتر با مشتریان خود هستند از استراتژی‌های مختلفی جهت این کار استفاده می‌کنند. یکی از این استراتژی‌ها توسعه برند است که برای صاحب کسب و کار و مشتری بسیار سودآور است.

تعریف توسعه برند

یک برند خوب برای اینکه بتواند در اوج بماند، جایگاه و کیفیت خود را حفظ کند نیاز به ثبات دارد. توسعه‌ی برند یک فرایند استراتژیک است که محصول و خدمات جدیدی خلق می‌کند و باعث ایجاد تمایز در خدمات و تصویر برند نسبت به رقبا می‌شود. در واقع روند بهبود و گسترش یک برند که با انجام آن کیفیت و ارزش برند و اعتماد مشتری از بین نرود توسعه‌ی برند نام دارد. توسعه برند استفاده از نام تجاری فعلی برای محصولات جدید است که می‌تواند مرتبط یا کاملا بی‌ربط به محصول اصلی باشد.

اهمیت توسعه برند

شرکت‌ها با برندسازی محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی می‌کنند. اگر از کیفیت خوبی برخوردار باشند با استقبال از طرف مشتری‌ها مواجه می‌شوند اما برای ماندگاری در بازار و افزایش آگاهی لازم است همواره برند خود را توسعه دهند. در دنیای پر رقابت امروز اگر برندی به فکر توسعه و پیشرفت خود نباشد خیلی سریع فراموش می‌شود. مهمترین هدف از توسعه‌ی برند افزایش آگاهی از برند، ایجاد اعتماد و حفظ ارزش‌های برند است. علاوه بر این‌ها موارد دیگری نیز وجود دارند که اهمیت توسعه برند را نشان می‌دهند:

• به افزایش رشد و شهرت برند کمک می‌کند
• با ایجاد اعتماد باعث حفظ مشتری‌های قدیمی و افزایش مشتری جدید می‌شود.
• به کسب و کار و جایگاه آن ارزش ویژه‌ای می‌بخشد.
• توسعه برند با معرفی محصولات جدید باعث می‌شود برند شما از سایر رقبا تمایز یابد.

مزایای توسعه برند

توسعه برند برای برند جدید و والد دارای مزیت‌های زیادی است. به همین دلیل اکثر کمپانی‌ها برند خود را توسعه می‌دهند. موارد زیر چند نمونه از این مزایا برای برند جدید هستند:

• تصویر برند در ذهن مشتری بهبود پیدا می‌کند.
• مشتری به دلیل سابقه خوب برند اعتماد بیشتری دارد و میزان فروش بالا می‌رود.
• هزینه تبلیغات و آزمودن کالا کاهش می‌یابد.
• باعث ایجاد تنوع در محصولات می‌شود.

توسعه برند مزایایی نیز برای برند والد دارد:

• شهرت و تصویر برند والد تقویت می‌شود.
• ذهن مشتری برای ایجاد محصولات بعدی آماده می‌شود.
• با اضافه شدن مشتریان جدید گستره بازار افزایش می‌یابد.
• اعتماد بیشتری برای برند اصلی به وجود می‌آید.

بهترین مثالی که برای توسعه برند می‌توان زد قلمه زدن گیاه است. برند اصلی مانند درخت تنومند است که سال‌ها یک میوه خاص و باکیفیت تولید کرده‌است و با زدن قلمه یک محصول جدید را که مستقل از محصول اصلی است به وجود آورده‌است.

برند نایک در زمینه توسعه برند بسیار موفق عمل کرده‌است. این برند تا مدت‌ها کفش ورزشی تولید می‌کرد. اکنون با تولید عینک آفتابی، انواع توپ و سایر لوازم ورزشی برند خود را توسعه داده‌است و به خاطر نام خوب که از خود به جا گذاشته‌بود علاوه بر کسانی که به کفش ورزشی نیاز داشتند علاقه‌مندان به سایر محصولات ورزشی نیز به مشتریان او اضافه شدند.

دقت کنید که اگر توسعه برند توسط یک تیم حرفه‌ای انجام نگیرد ممکن است با شکست مواجه شود. عدم موفقیت در توسعه برند باعث آسیب به برند اصلی می‌شود، اعتماد مشتری از بین می‌رود و سبب کاهش فروش می‌شود. در نتیجه برند شما از دور رقابت کنار می‌رود و کم کم فراموش می‌شود.

استراتژی‌های توسعه برند

یکی از مهمترین مراحل توسعه برند تعیین استراتژی‌های آن است. چرا که بدون استراتژی نمی‌توان برند را به خوبی توسعه داد. مراحل تدوین استراتژی متفاوت است اما مراحل زیر جزو مهمترین آن‌ها هستند.

• استراتژی کسب و کار خود را بشناسید

هدف شما از ایجاد یک برند جدید چیست؟ اولین قدم در تعیین استراتژی توسعه برند شناخت خود و جایگاه تان در بازار و بین رقبا است. همچنین باید نوع کسب و کار خود را به خوبی تعیین کنید تا بتوانید بهترین برند را برای سازمان ایجاد کنید.

• مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید

شما با شناخت بهتر مخاطبان خود می‌توانید  هدف گذاری دقیق‌تری داشته‌باشید و به مخاطبان محدودتری دسترسی پیدا کنید. در نتیجه می‌توانید تمرکز بیشتری داشته‌باشید و به هدف خود برسید. علاوه بر این تمایز شما با سایر رقبا در تحقیقی است که در مورد مخاطبان هدف خود کرده‌اید و باعث شناسایی بهتر آن‌ها شده‌است.

• ایجاد هویت برند

بعد از هدف گذاری و تعیین استراتژی به خوبی می‌توانید نام، لوگو و دیگر عناصر برند سازی را متناسب با هدف و شخصیت خود طراحی کنید.

• استراتژی بازاریابی محتوایی

بازاریابی برای جذب مشتری بسیار مهم و حیاتی است. امروزه با توجه به فراگیر شدن فضای مجازی بازاریابی بر پایه‌ی این بستر چشمگیرتر است. بهره‌گیری از بازاریابی محتوایی مفید باعث جذب مخاطب بیشتر و افزایش اعتبار و قدرت برند شما می‌شود. شما با استفاده از محتواهای آموزشی مفید که در اختیار مخاطبان قرار می‌دهید سریعتر به سوی اهداف خود حرکت می‌کنید.

• استراتژی پیام‌رسانی

استراتژی که برای رساندن پیام به مخاطب به کار می‌گیرید باید متناسب با مخاطبان باشد که شامل مشتریان بالقوه، مخاطبان جدید و… هستند و پیام اصلی برند را به آن‌ها می‌رساند. پیامی که به مشتری ارسال می‌شود باید شامل نکات اصلی برند باشد و نیاز او را نیز برطرف کند. با این کار شما گام مهمی در ایجاد ارتباط با مخاطب برداشته‌اید.

• وب سایت فعال

یک از مهمترین ابزارهای توسعه برند وب سایت خوب و فعال است که تمامی اطلاعات مربوط به برند، فعالیت و خدمات شما در آن وجود دارد. مخاطب با ورود به سایت شما به شناخت خوب از شما دست پیدا می‌کند و در صورت دسترسی و تمایل خرید خود را نیز انجام می‌دهد.

• ابزارهای بازاریابی

وجود یک بازاریابی خوب برای کسب و کار شما بسیار ضروری است. برای این کار شما باید با توجه به خدمات و محصولات خود از یک یا چند ابزار دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید و قدرت و جایگاه برندتان را تثبیت کرده و به فروش بیشتری برسید.

توسعه برند؛لازم یا زیان آور

برای آن‌که برند شما با توسعه دچار آسیب نشود و به موفقیت برسد لازم است به برخی نکات توجه کنید تا بتوانید چالش‌هایی که با آن روبرو هستید را برطرف کنید. چالش‌هایی از قبیل رقابت، تغییرات سریع بازار و حفظ یکنواختی برند مواردی هستند که با دقت به آن‌ها می‌توانید جایگاه خود را در بازار حفظ کنید.

توسعه برند همان‌قدر که می‌تواند برند اصلی را رشد دهد قابلیت تخریب به آن را نیز دارد. برند توسعه‌یافته اگر وارد بازارهای غیر مرتبط شود و بیش از حد توسعه داده‌شود در این زمینه موفق نخواهد بود. همچنین ممکن است برند جدید تصویر برند اصلی را دچار تغییر کند و گاهی ممکن است برند جدید هیچ مزیتی نسبت به محصولات مشابه نداشته‌باشد و با عدم استقبال از سمت مخاطبان مواجه شود.

توسعه‌ی برند یک فرایند دائمی و پیچیده است که در طول حیات یک برند لازم است اجرا شود. برای این کار باید استراتژی‌های مناسب را تعیین و اجرا کرد تا به ساخت هویت برند جدید و موفق منجر شود.

جمع بندی نهایی

هر کسب و کاری تلاش می‌کند تا با ایجاد یک برند به فروش و شهرت بیشتر دست پیدا کند. شما با به‌دست آوردن شناخت بیشتر نسبت به‌خود و مخاطبانتان می‌توانید استراتژی‌های جدیدی برای توسعه‌ی برندتان به‌کار ببرید. با این کار می‌توانید مشتری‌های قدیمی خود را حفظ کرده و افراد جدیدی را به این جمع اضافه کنید. نکته مهمی که باید به آن توجه ویژه‌ای داشته‌باشید این است که توسعه برند خود را به یک تیم حرفه‌ای بسپارید که در این زمینه تخصص و تعهد دارند. تیم طراحی برند هیپنوتیزم با استفاده‌از خلاقیت و کسب اطلاعات لازم در مورد شما و کسب و کارتان و کمک گرفتن از عناصر برند سازی و دیگر موارد استراتژی مناسب شما را ارائه می‌دهد و تصویر مناسبی از برند جدید برای شما می‌سازد. به طوری که شما به هدف نهایی خود که فروش بیشتر و بهتر کردن جایگاه برند است می‌رسید.

اگر شما قصد پبشرفت و توسعه در برند خود را دارید همین الان می‌توانید از طریق راه‌های ارتباطی که در سایت وجود دارد با مشاوران ما تماس بگیرید. ما اینجاییم تا به همه سوالات شما در این زمینه پاسخ داده‌و بهترین خدمات را به شما ارائه دهیم.