کمپین تبلیغاتی 360 درجه چیست؟
امروزه با افزایش تعداد کسب و کارها نیاز به تبلیغات بیش از پیش حس می‌شود. از آن‌جا که همه‌ی این کسب و کارها به تبلیغ و معرفی محصولات خود مشغول هستند، لازم است برای بازدید بیشتر و به دنبال آن افزایش اثر گذاری، از استراتژی‌های متفاوتی استفاده کرد. شاید برای شما نیز پیش آمده‌باشد که هنگام عبور از خیابان با یک بیلبورد تبلیغاتی مواجه شوید. سپس با روشن کردن رادیوی ماشین نام آن برند را از رادیو بشنوید. به خانه که می‌رسید شاهد تبلیغات تلویزیونی آن باشید و در نهایت با نگاه کردن به تلفن همراه خود در شبکه‌های اجتماعی نیز پیامی در مورد آن محصول خاص به چشم شما بخورد. همه‌ی این اتفاقات باعث می‌شود ذهن شما درگیر نام، محصولات و خدمات این برند شود و تا مدت‌ها در ذهنتان ماندگار شود. این دقیقا همان کمپین 360 درجه است. اگر می‌خواهید بدانید کمپین تبلیغاتی 360 درجه چیست؟ در ادامه این مطلب همراه هیپنوتیزم باشید.
کمپین تبلیغاتی 360 درجه چیست؟
مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی که برای شناساندن یک محصول به مخاطب هدف انجام می‌شود، کمپین تبلیغاتی نام دارد. هدف از ایجاد یک کمپین آگاهی از برند یا معرفی یک محصول جدید است که حول این موضوع خاص انجام می‌شود. یک کمپین تبلیغاتی جامع، منسجم و یکپارچه است و پیام برند را به مشتریان بالقوه می‌رساند. استراتژی‌هایی که در این کمپین‌ها استفاده می‌شود با توجه به مخاطب و هدف متفاوت است.
کمپین تبلیغاتی 360 درجه یک استراتژی جامع برای رسیدن به مخاطب هدف به وسیله‌ی روش‌ها و رسانه‌های تبلیغاتی مختلف است. رسانه‌هایی که مورد استفاده قرار می‌گیرند می‌توانند آفلاین، آنلاین یا هردو باشند تا تاثیرگذاری کمپین را افزایش دهند و پیامی واحد را به مخاطب منتقل کنند. مخاطبان کمپین همه از یک رسانه استفاده نمی‌کنند، بنابراین استفاده از استراتژی کمپین 360 درجه پیام برند را بدون اینکه تکراری باشد با توجه به نوع رسانه و مخاطبان ارائه می‌دهد. پیام‌های تبلیغاتی به دلیل انسجام و غیر تکراری بودن دارای جذابیت هستند و چون در موقعیت‌های مختلف به چشم بیننده می‌خورد بیشتر در ذهن او ماندگار می‌شوند.
مزایای استفاده از کمپین تبلیغاتی 360 درجه چیست؟
کمپین تبلیغاتی 360 درجه به دلیل تنوع استفاده از رسانه دارای هزینه‌ی بسیار زیادی است. اما در مقابل طیف وسیعی از مخاطبان را در برمی‌گیرد و مزایای بسیاری برای کسب و کار شما خواهد داشت. برخی از مهم‌ترین مزایای استفاده از کمپین 360 درجه، عبارتند از:
تنوع مخاطب
همانطور که اشاره شد به دلیل استفاده از همه‌ی رسانه‌های آفلاین و آنلاین برای ایجاد این کمپین مخاطبان زیادی درگیر می‌شوند و به راحتی می‌توان به آن‌ها دسترسی داشت.
یکپارچگی پیام
پیامی که در این کمپین منتقل می‌شود یکسان و منسجم است و ذهن مخاطب را به سوی یک هدف، محصول یا خدمات خاص سوق می‌دهد.
تعامل بیشتر با مخاطب
استفاده از گستره‌ی زیادی از کانال‌های ارتباطی برای این کمپین باعث می‌شود شما با هر قشری از مخاطب ارتباط برقرار کنید و پیام خود را به او برسانید.
اندازه‌گیری و بهینه سازی
داده‌هایی که از نتایج کمپین به دست می‌آید برای ارزیابی نظر مخاطب و دریافت نتیجه بسیار تاثیر دارد و شما به راحتی می‌توانید کسب و کار خود را به این وسیله بهبود ببخشید.
چه زمانی به اجرای کمپین 360 درجه نیاز داریم؟
کمپین 360 درجه یک کمپین بسیار پر هزینه است و به همین دلیل باید برای اهداف مهم که در نهایت بازدهی مثبت دارد، استفاده شود. معمولا برای موارد زیر از کمپین 360 درجه کمک می‌گیریم:
- ارائه و معرفی محصول جدید یا بهبود عملکرد محصول قدیمی
- ریبرندینگ یا نوسازی برند
- تثبیت یا تغییر جایگاه محصول
ویژگی‌های یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه موفق چیست؟
یک کمپین موفق باید بتواند داده‌های معتبر و نتایج قابل اطمینانی را برای شما به ارمغان بیاورد. همچنین باید از تمام رسانه‌ها برای پوشش کامل چرخه‌ی خرید و سفر مشتری استفاده کند. در واقع باید حداکثر استفاده را از منابع مانند تلویزیون، رادیو، تبلیغات چاپی، پیامکی، بستر آنلاین و… ببرید. علاوه بر این موارد ویژگی‌های دیگری نیز باعث موفقیت یک کمپین می‌شوند که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم:
مشخص کردن اهداف کمپین
هدف شما از اجرای کمپین چیست؟ آیا قصد معرفی یک محصول جدید را دارید یا می‌خواهید برند خود و سایر محصولات آن را به مخاطبان معرفی کنید؟ هر کدام از این مقاصد در تعیین استراتژی شما موثر است و در میزان موفقیتتان تاثیر دارد.
شناسایی مخاطب هدف
دانستن این موضوع که مصرف کنندگان محصول یا خدمات گیرندگان شما از چه قشر، سن و با چه میزان تحصیلاتی هستند می‌تواند در موفقیت کمپین تاثیرگذار باشد. پس شناسایی پرسونای مخاطب یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های یک کمپین موفق است.
رساندن پیام به صورت واضح و روشن
کمپین‌های موفق از ارسال پیام‌های طولانی، تکراری و خسته‌کننده دوری می‌کنند و سعی می‌کنند پیام برند را با خلاقیت و جذابیت به مخاطب برسانند.
استفاده از انواع کانال‌های بازاریابی
محصول و مخاطبان شما استراتژی کمپین شما را تعیین می‌کنند. دقت به این موضوع باعث می‌شود بتوانید از بهترین کانال‌ها برای این امر استفاده کنید تا با جلوگیری از صرف هزینه‌ی زیاد به بهترین نتیجه دست پیدا کنید.
معرفی ابزار و روش‌های اجرای کمپین 360 درجه
کمپین تبلیغاتی 360 درجه نوعی استراتژی تبلیغاتی است که از تمای کانال‌های ارتباطی برای این کار کمک می‌گیرد. لازم است که به برخی از این ابزارها اشاره کنیم.
تبلیغات در رادیو و تلویزیون
رسانه ملی یکی از پربازدیدترین رسانه‌ها می‌باشد و در زمینه تبلیغات جزو تاثیرگذارترین آن‌ها می‌باشد. دلیل آن عمومی بودن این رسانه و در دسترس بودن آن است.
تبلیغات محیطی
هنگام عبور از خیابان شما با حجم زیادی از تبلیغات محیطی روبرو هستید که شامل بیلبورد، استیشن بورد، مترو و… می‌باشد که می‌تواند فرصت خوبی برای اجرای کمپین 360 درجه باشد. چرا که این ابزار نیز مورد توجه افراد زیادی قرار می‌گیرد و ناخودآگاه به چشم آن‌ها می‌خورد. نتیجه‌ی این کار ثبت برند و پیام آن در ذهن مخاطب است که هدف از اجرای کمپین نیز همین است.
دیجیتال مارکتینگ
بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ نوعی بازاریابی است که از فناوری‌های دیجیتال برای تبلیغات استفاده می‌کند و از همه ابزارهای دیجیتال مانند وب سایت، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن و… استفاده می‌کند. تبلیغاتی که در این بستر ارائه می‌شود نیز توسط مخاطبان بسیاری دیده می‌شود.
ایونت مارکتینگ
بازاریابی رویداد یکی از روش‌های بسیار موثر در زمینه تبلیغات به ویژه تبلیغات 360 درجه است. این نوع بازاریابی که به صورت فیزیکی یا آنلاین برگزار می‌شود جهت آگاهی از برند یا معرفی محصول جدید اجرا می‌شود.
ایمیل مارکتینگ
استفاده از این ابزار برای تعامل بیشتر با مخاطب طراحی شده‌است و به شما کمک می‌کند افراد بیشتری را با خود همراه کنید.
پیامک تبلیغاتی
یکی دیگر از مسیرهای ارتباطی با مخاطب ارسال پیامک است که مانند ایمیل مارکتینگ تاثیرگذاری بسیاری دارد و مخاطبان زیادی را درگیر می‌کند و احتمال دیده شدن را بالا می‌برد. هزینه استفاده از این ابزار نسبتا کم است که با تدوین یک استراتژی مناسب می‌توان به بهترین نتیجه دست یافت.
تبلیغات کلیکی
سایت‌های مختلف که نسبتا پربازدید هستند بخشی از فضای خود را اجاره داده و در اختیار تبلیغ دهندگان قرار می‌دهند. مخاطب با کلیک روی این بنرهای تبلیغاتی وارد صفحه جدیدی می‌شود که حاوی تبلیغ مورد نظر در کمپین است.
همه‌ی این ابزار و روش‌ها در کنار تدوین یک استراتژی مناسب و برنامه‌ریزی دقیق کمک می‌کنند کمپین تبلیغاتی 360 درجه شما به حداکثر بازدهی و سود خود برسد.
چگونه یک کمپین 360 درجه ایجاد کنیم؟
استراتژی که برای اجرای کمپین 360 درجه تعیین می‌شود باید انسجام و یکپارچگی داشته‌باشد و هدف واحدی را دنبال کند. مراحل تدوین این کار به ترتیب زیر می‌باشد:
پیام و هدف کمپین
ابتدا باید پیام و هدف کمپین را مشخص کنید و بدانید اجرای کمپین قرار است چه نتیجه‌ای در پی داشته‌باشد تا بتوانید به استراتژی مناسب آن دست پیدا کنید.
شناسایی پرسونای مخاطب
دانستن اینکه مخاطبان شما چه کسانی با چه نوع طرز فکر، سن و تحصیلاتی هستند می‌تواند نقش مهمی در چیدن استراتژی شما و رساندن بهتر پیام داشته‌باشد. چرا که می‌توانید کانال رسانه‌ای خود را بهتر انتخاب کنید تا تاثیرگذاری آن افزایش یابد.
شناسایی رقبای کسب و کار
بررسی رقبا، تبلیغات و کمپین‌هایی که برگزار کرده‌اند باعث می‌شود به علل موفقیت و شکست آن‌ها پی ببرید و بتوانید، ایده و استراتژی مناسبی را برای خود تعیین کنید.
تعیین کانال‌های تبلیغاتی
شناخت پرسونای مخاطب به شما کمک می‌کند کانال‌های رسانه‌ای مناسب آن‌ها را پیدا کرده و برای اجرای کمپین استفاده کنید.
تعیین بودجه
مقدار بودجه‌ای که شما برای این کمپین در نظر گرفته‌اید تعیین کننده‌ی ابزار و استراتژی کمپین شما می‌باشد.
انتخاب روش
روش خود را با توجه به مخاطبان هدف، کانال‌های ارتباطی، بودجه و استراتژی بازاریابی مشخص کنید.
آنالیز داده‌های حاصل از اجرای کمپین و ارزیابی آن
بعد از اجرای کمپین و یا در حین آن می‌توانید داده‌هایی که به دست می‌آورید را ارزیابی و تحلیل کنید. دلیل بازخوردهای مثبت یا منفی را بررسی کنید و در کمپین‌های بعد آن‌ها را مد نظر قرار دهید.
جمع بندی نهایی
کمپین تبلیغاتی 360 درجه یکی از استراتژی‌های تبلیغاتی است که بسیار جامع، کامل و منسجم می‌باشد و از تمامی رسانه‌ها برای رساندن پیامی واحد استفاده می‌کند. نکته‌ی مهم اینجا است که صرف استفاده از همه‌ی کانال‌های ارتباطی دلیلی برای موفقیت در تبلیغات و کمپین نیست. وجود یک برنامه‌ی مناسب و تدوین استراتژی که هدف کمپین را تامین کند باعث موفقیت آن می‌شود.
تیم آژانس بازاریابی هیپنوتیزم متشکل از افراد متخصص، متعهد و خلاق است که با بررسی برند، محصولات و خدمات شما، به همراه هدفی که دنبال می‌کنید، استراتژی قوی و مناسبی را برای ایجاد کمپین 360 درجه تدوین و اجرا می‌کند. اگر شما قصد انجام تبلیغات به ویژه اجرای این کمپین را دارید همین حالا از طریق راه‌های ارتباطی موجود در سایت با مشاوران ما تماس بگیرید.